ROI & Web Analytics
Les 7 règles d’or pour une page d’atterrissage convertissante

Les 7 règles d’or pour une page d’atterrissage convertissante

Créer et optimiser des pages d’atterrissage performantes, qui garantissent un taux de conversion  respectable, n’est pas chose aisée.

Comment inciter les internautes à remplir vos objectifs de conversion ?

Des éléments de design et des ressorts psychologiques sont à mettre en œuvre sur votre site web  pour conduire l’internaute à réaliser l’action que vous souhaitez qu’il exécute.

La société Hubspot met en avant 7 règles d’or pour une landing page convertissante :

  • L’effet tunnel : capter l’attention des internautes en plaçant vos boutons d’appel à l’action au bout d’un tunnel visuel
  • Les couleurs et contrastes : faire ressortir vos boutons d’appels à l’action, de manière à ce qu’ils contrastent avec le fond de votre site
  • Les signaux directionnels : flèches, triangles, ronds etc.
  • Les espaces blancs : instaurer des espaces vides autour des zones que vous jugez importantes
  • Notion d’urgence et de rareté : « achetez avant le xxx », « plus que xxx minutes pour acheter votre billet », « plus que 3 sièges disponibles »
  • « Essayer avant d’acheter » : par exemple, Amazon permet de lire les premières pages d’un livre avant de l’acheter…
  • Les preuves sociales : nombre de partages sociaux, témoignages clients, nombres d’inscrits etc…

Vérifiez dès à présent vos landing page !

Source : http://blog.hubspot.com/principles-of-conversion-centered-landing-page-design

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« Ce que vous ne pouvez pas mesurer, vous ne pouvez pas l’améliorer ! » Voilà toute la philosophie du web analytics. Pour fidéliser et convertir les internautes en clients, il est essentiel d’évaluer en permanence leurs besoins, de mesurer les résultats de ses actions Web Marketing et de mettre en place un plan d’action en conséquence.

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Un commentaire

  1. Patrice de Succès marketing

    30 juillet 2013 à 19 h 12 min

    J’ai téléchargé l’ebook complet il y a quelques jours et le trouve super intéressant. Nous avons tendance à vouloir attirer le maximum de personnes sur notre site, sans nous préoccuper de leur « conversion » en client, en prise de contact, … Cet article est excellent résumé de résumé.
    Merci

    Répondre

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